Che cos’è il Content Marketing?
La differenziazione del contenuto di un sito web è uno degli aspetti più importanti per massimizzare la strategia “Conversion Funnel”, soprattutto in un settore sempre più competitivo come quello delle case vacanza.
Come si ottengono contenuti differenti ? Attraverso una strategia ottimizzata e adattata ai propri obiettivi.
« Content Marketing nel settore delle case vacanza o come aumentare il posizionamente online rispetto alla concorrenza attraverso materiale interessante, apprezzato e ritenuto attraente da Google »
È una tecnica di marketing focalizzata sulla creazione e pubblicazione di contenuti di valore e puntata ad un target ben definito. Questa tecnica può variare in base allo scopo del contenuto (attrarre traffico web, richiesta di informazioni, “brand awareness”, vendite, …).
Uno degli strumenti più importanti di un Sito Web, che aiuta a ottenere una visibilità desiderata, è un blog corporativo. Pubblicando articoli periodicamente è possibile offrire una visione più attraente del mondo delle case vacanze, e allo stesso tempo integrare in modo naturale i propri prodotti o servizi.
« Qual’è lo scopo finale di una strategia di Content Marketing ottimizzata? Offrire informazioni utili che generano un’esigenza del pubblico verso il proprio marchio »
Vantaggi del Content Marketing
1. Coinvolgere il pubblico
Attraverso articoli nel blog corporativo è possibile raggiungere i pubblico target, in modo molto più ampio e rilassato, offrendo nuove informazioni e allo stesso tempo sottolineando le possibili opportunità disponibili sul sito stesso.
Inoltre, è possibile ottenere nuovi profili interessati al contenuto per fargli conoscere il proprio marchio.
2. Migliorare l’immagine del proprio marchio
Una presenza attiva sul Sito Web, attraverso l’aggiornamento costante di contenuti del blog, consente di migliorare l’immagine, trasmettere fiducia (avvicinandoci al cliente con una comunicazione personalizzata) e di essere continuamente presenti nella memoria dell’utente.
3. Visibilità
Il posizionamento SEO o organico in Google è uno strumento prezioso e fondamentale per qualsiasi Sito Web. Le statistiche mostrano che ogni minuto nei motori di ricerca vengono fatte 3,8 milioni di ricerche. Queste ricerche forniscono agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno, aiutandoli a scoprire nuovi brand che li aiutano a soddisfare le loro esigenze. Un’opportunità essenziale per distinguersi in un settore così competitivo come quello degli affitti brevi.
4. Redditività
Attraverso le comunicazioni corporativa sul blog, è possibile combinare informazioni utili con visibilità del proprio marchio. Una sorta di “pubblicità” generata organicamente, gratuitamente e a lungo periodo.
Come offrire contenuti apprezzati dagli utenti e da Google?
La maggior parte degli utenti è in grado di rilevare quale tipo di informazione è stata fatta con l’obiettivo di aggiungere un valore o se invece è stata creata solo focalizzata sul posizionamento SEO.
« Gli algoritmi di Google cambiano sempre, ma la qualità dei contenuti è sempre coerente e affidabile »
Una strategia di Content Marketing costante, a breve termine, può aiutare ad aumentare le visite sul web. Tuttavia, la qualità deve avere la precedenza sulla velocità di pubblicazione. Solo così si possono ottenere buoni risultati e trovare il perfetto equilibrio tra la scrittura SEO ottimizzata e un’esperienza utente eccezionale.
Definizione della strategia di Content Marketing
1. Conoscere il pubblico
Sapere quali sono le domande frequenti o le esigenze che motivano l’utente è essenziale. Questo ci aiuta ad offrire i contenuti adeguati e a captare clienti.
2. Adattare la comunicazione
Sebbene la comunicazione sia diretta a un pubblico specifico ed esperto del settore, è importante adattare la comunicazione alla maggior parte degli utenti. In questo modo, sarà più facile rivolgersi ad un pubblico potenziale, che magari non conosce bene l’argomento.
3. Ricerca delle esigenze del pubblico target
È importante conoscere il pubblico a cui sono indirizzati i contenuti e quali sono le loro preoccupazioni e le possibili ricerche che realizzano su Google. Con queste informazioni possiamo affrontare tematiche che suscitano l’interesse dell’utente
4. Ottimizzazione delle parole chiave
Le parole chiave focalizzate sul settore, così come quelle che si concentrano su argomenti specifici del blog, sono essenziali e devono essere incluse nel contenuto. In questo modo sia il lettore che il motore di ricerca possono vedere chiaramente e rapidamente qual è l’argomento trattato.
Perché il content marketing è importante per le case vacanza?
Il processo di prenotazione di una case vacanza si è sviluppato in modo significativo negli ultimi anni. Attualmente, quando un turista cerca una casa vacanza, il primo strumento utilizzato è sempre un motore di ricerca. Infatti, secondo le statistiche del settore, la percentuale di utilizzo è del 75%.
Come distinguersi dall’enorme quantità di risultati? Con una buona strategia di contenuto che si concentra su tre tipi di utente:
- I turisti nuovi, che scoprono il marchio per la prima volta
- I turisti attuali
- I turisti “passati”, che potrebbero ripetere l’esperienza
Idee di Content Marketing per case vacanze
- Informazioni di esperti locali: Fornire informazioni preziose sulla zona di una casa vacanza, espresse da un esperto, è fondamentale. Esempio: i ristoranti più economici, i percorsi migliori, i luoghi sconosciuti alla maggior parte del pubblico, ecc.
- Risolvere dubbi: Bisogna creare un contenuto che risponda alle domande tipiche dei turisti, alle ricerche abituali su Google in una determinata località, ai problemi più difficili per chi non conosce l’area, ecc.
- Grafica e infografica: L’ottimizzazione della lettura dei contenuti è particolarmente importante per migliorare l’esperienza dell’utente che naviga da cellulare. Pertanto, i paragrafi e le frasi devono essere brevi e concisi, con l’aggiunta di immagini, grafici e infografiche.
- Condividere le esperienze degli ospiti: Rendere la comunicazione più individuale e far sentire identificato il lettore è molto importante. Raccontare storie di turisti soddisfatti è la chiave che aiuta a trasmettere fiducia e a costruire la fedeltà dei clienti.
« Un’immagine positiva del Sito Web suscita curiosità, un buon Content Marketing crea un esigenza »
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