{"id":6541,"date":"2019-08-07T00:00:00","date_gmt":"2019-08-06T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.avantio.com\/especialista-marketing-digital\/"},"modified":"2019-08-07T00:00:00","modified_gmt":"2019-08-06T22:00:00","slug":"especialista-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.avantio.com\/pt-pt\/blog\/especialista-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Entrevista Jorge Navarro: Especialista em Marketing Digital"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Marketing transformou-se nos \u00faltimos 5 anos, agora envolve o mundo digital e est\u00e1 a revolucionar as estrat\u00e9gias de muitas empresas e especialmente no sector de viagens. Deu-nos a capacidade de criar e planificar de maneira mais precisa, simplesmente porque temos dados mais exatos com os que podemos usar e medir. Hoje em dia, a estrat\u00e9gia digital n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma necessidade se quer competir e destacar a sua marca.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se o seu neg\u00f3cio de alojamento local n\u00e3o assume completamente estas mudan\u00e7as, \u00e9 hora de o fazer, caso contr\u00e1rio, vai ficar para atr\u00e1s. Decidimos fazer uma entrevista ao nosso especialista em Marketing Digital, Jorge Navarro que trabalha na Avantio h\u00e1 dois anos para dar-lhe algumas dicas e falar sobre o mundo digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Entrevista Jorge Navarro: Especialista em Marketing Digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Conta-nos um pouco sobre a tua experi\u00eancia no \u00e2mbito do Marketing Digital.<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>H\u00e1 13 anos comecei a trabalhar com pequenos projetos SEO. Ap\u00f3s estes experimentos iniciei a gest\u00e3o de projetos mais ambiciosos, definindo o projeto e o esquema para ganhar mais tr\u00e1fego de forma mais r\u00e1pida. Nos \u00faltimos anos especializei-me em desenvolver estrat\u00e9gias SEO, SEM e SMM para o sector tur\u00edstico, primeiro com projetos hoteleiros e mais tarde com algum portal de Alojamento Local e pequenas p\u00e1ginas enfocadas num \u00fanico destino s\u00f3.<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como mudou o Marketing Digital nos \u00faltimos anos?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ao princ\u00edpio tudo era mais f\u00e1cil, s\u00f3 era preciso preencher cada sec\u00e7\u00e3o do website com as palavras interessantes para posicionar, subscrever-se em diret\u00f3rios gratuitos e em poucos&nbsp;meses j\u00e1 tinham centenas de visitas di\u00e1rias.<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Agora \u00e9 muito mais complexo, para SEO \u00e9 necess\u00e1rio dar valor e conte\u00fado \u00fatil para o usu\u00e1rio, as campanhas SEM com Google Ads continuam a evoluir, \u00e9 preciso definir muito melhor o p\u00fablico alvo, assim como o conte\u00fado que oferecemos e as possibilidades de publicidade nas redes sociais abriram novas oportunidades para chegar a um p\u00fablico espec\u00edfico com t\u00e9cnicas diferentes.<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O que devem ter em considera\u00e7\u00e3o as ag\u00eancias no momento de criar o seu website?&nbsp;<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Devem compreender que um projeto de Website n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o imediato como conectar-se a um portal e come\u00e7ar a receber reservas. \u00c9 necess\u00e1rio realizar um estudo, procurar qual \u00e9 a sua quota de mercado, onde podem encontrar o seu p\u00fablico alvo e analisar os poss\u00edveis concorrentes. Uma vez esteja definido tudo isto, j\u00e1 podemos come\u00e7ar a planificar a estrat\u00e9gia.<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Se apostamos por SEO \u00e9 importante ter em considera\u00e7\u00e3o que os resultados podem demorar meses ou anos, n\u00e3o \u00e9 algo imediato. Para campanhas pay-per-click ou promo\u00e7\u00f5es nas redes sociais podemos ver resultados imediatos, mas devemos ter a certeza de como chegar ao nosso p\u00fablico para que o investimento seja rent\u00e1vel. Se somente publicamos a nossa p\u00e1gina e esperamos a que cheguem reservas ser\u00e1 um fracasso.<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Achas que um website pode conseguir fidelizar clientes e criar vendas recurrentes?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Claro, ter um website pr\u00f3prio vai garantir que temos todos os dados do usu\u00e1rio que faz a reserva. Com isto, poderemos incentivar futuras reservas por meio de promo\u00e7\u00f5es que enviamos por e-mail. Mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel utilizar outras t\u00e9cnicas menos tradicionais e que podem chamar a aten\u00e7\u00e3o de antigos clientes, por exemplo, atrav\u00e9s de remarketing. Podemos mostrar um banner atraente com uma promo\u00e7\u00e3o enquanto o usu\u00e1rio navega por qualquer p\u00e1gina na internet ou quando consulta as novidades no Facebook ou <a href=\"https:\/\/www.avantio.pt\/blog\/promover-propriedades-no-instagram\/\">Instagram<\/a>, isto depender\u00e1 do comportamento do mesmo no nosso website. Deste modo, n\u00e3o s\u00f3 enviamos e-mails, que por vezes v\u00e3o para a sec\u00e7\u00e3o Promo\u00e7\u00f5es ou Spam, mas sim garantimos que a promo\u00e7\u00e3o chegue por diferentes meios ao nosso potencial cliente.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Que tipo de vantagens tem um website perante outros canais de venda?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Tal e como disse antes, conseguir reservas recurrentes. Esta seria uma das principais vantagens. A segunda seria promover a imagem da marca. Muitas empresas de Alojamento Local est\u00e3o especializadas num s\u00f3 destino ou regi\u00e3o. Podem chegar a tornar-se em referentes para o turismo de estes lugares e conseguir diretamente que qualquer usu\u00e1rio associe o seu nome a uma experi\u00eancia completa, uma coisa que sempre nos vais permitir ter um fluxo continuado de reservas sem necessidade de fazer nenhum esfor\u00e7o especial para consegu\u00ed-las.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Que tipo de dado \u00e9 importante ter em considera\u00e7\u00e3o na hora de criar uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00c9 importante analisar os resultados de cada uma das a\u00e7\u00f5es de Marketing Digital. Podemos ver que comportamento t\u00eam os usu\u00e1rios, se entram nas sec\u00e7\u00f5es que queremos, a percentagem de usu\u00e1rios que completa uma reserva ou que tipo de pesquisas fazem no nosso website. Poder\u00edamos investir muito tempo e dinheiro em a\u00e7\u00f5es que somente nos v\u00e3o trazer tr\u00e1fego de visitas no website mas que n\u00e3o se v\u00e3o converter em reservas, e por tanto, revistar estes dados pode ajudar-nos a descobrir alguns erros na nossa estrat\u00e9gia, para investir no que realmente nos traz benef\u00edcios. Tamb\u00e9m \u00e9 importante conhecer o nosso sector, dar uma olhada nos dados dos nossos concorrentes pode dar-nos muitas ideias interessantes.<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quais s\u00e3o as 3 ferramentas gratuitas que nos aconselhas para obter esta informa\u00e7\u00e3o?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>A mais b\u00e1sica e que qualquer respons\u00e1vel de projeto de um website deve ter \u00e9<\/em><strong><em> Google Analytics<\/em><\/strong><em>. Esta ferramenta permite rever todos os dados sobre o comportamento dos usu\u00e1rios no nosso website, ver de que meios chegam as visitas e, ainda mais importante, verificar como chegaram a completar as reservas.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Para a parte SEO dispomos tamb\u00e9m de <\/em><strong><em>Search Console<\/em><\/strong><em>, uma ferramenta que tamb\u00e9m \u00e9 gratuita que nos oferece Google, e que nos ajuda a verificar as palavras foram utilizadas nas buscas quando aparecemos, em que posi\u00e7\u00e3o e quantas vezes, al\u00e9m de ver se os usu\u00e1rios clicaram no nosso website. Ajuda-nos tamb\u00e9m a identificar erros no nosso website e ver a origem de links externos.<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Para analisar a concorr\u00eancia existem diferentes ferramentas, particularmente aconselho usar <\/em><strong><em>Semrush<\/em><\/strong><em>, porque poderemos registar-nos e ter acesso a alguns relat\u00f3rios de forma gratuita. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ver todos os dados mas podemos encontrar alguns dados interessantes sobre concorrentes: palavras mais importantes que trazem tr\u00e1fego, informa\u00e7\u00e3o sobre campanhas com Google Ads e exemplos dos seus an\u00fancios.&nbsp;<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>No sector de Alojamento Local, quais s\u00e3o as tend\u00eancias de Marketing Digital que melhor funcionam?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Continuo a postar no SEO como uma fonte segura para conseguir bons resultados, \u00e9 certo que para as palavras mais importantes devemos concorrer com os grandes portais, mas podemos encontrar muitas palavras secund\u00e1rias para conseguir posicionar bem.<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>As pesquisas por voz abrem novas possibilidades e tend\u00eancias de busca e como especialistas no nosso destino podemos adiantar-nos para aproveit\u00e1-las<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Tamb\u00e9m acho importante as campanhas nas redes sociais, temos muita informa\u00e7\u00e3o de cada usu\u00e1rio de Facebook ou Instagram que podemos utilizar para segmentar ao m\u00e1ximo uma publica\u00e7\u00e3o paga, e que nos ajude a atingir o nosso p\u00fablico alvo.<\/em><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora que j\u00e1 sabe algumas dicas sobre o mundo digital, pode come\u00e7ar a pensar na sua estrat\u00e9gia de Marketing Digital para <a href=\"https:\/\/www.avantio.pt\/blog\/website-fidelidade-sua-marca\/\">fidelizar a sua marca de alojamento local<\/a>. <br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Decidimos fazer uma entrevista ao nosso especialista em Marketing Digital, Jorge Navarro que trabalha na Avantio para dar-lhe algumas dicas e falar sobre o mundo 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